O segredo por trás das marcas que conquistam mercado

Marcas crescem ou desaparecem... e a liderança é um fator decisivo.

Author

Leticia de Freitas e Castro
7 de junho de 2025 • Tempo estimado de Leiura - 10 minutos

Oi líder,

Marcas não crescem sozinhas. Por trás de cada história de expansão sustentável, há líderes que entendem que a marca é uma construção estratégica e que comunicar essa força de forma consistente é essencial para abrir novos mercados.

Este é o tema do Episódio 2 do ID Talks for CEOs, que acontecerá em breve, e onde conversarei com a Tatiana Lanna, CEO da Fábrica de Bolo Vó Alzira, sobre Consolidação de Marca e Expansão de Mercado. E você já está convidado para se juntar a nós nesse bate-papo. O link de inscrição vai estar nessa newsletter.

E enquanto esse grande evento não chega… você pode já assistir ao episódio inaugural do ID Talks for CEOs. Recebi o Hálef Soler, Head Newbiz na Oracle e falamos sobre Experiência do Consumidor e o seu impacto nas vendas. Um conteúdo disruptivo, que está gerando ótimos insights à nossa audiência!

No Identidades de Sucesso trazemos uma entrevista inspiradora e prática com a Dra. Roberta França, Médica Geriatra e Psiquiatra. Falamos sobre a geração prateada, a interação sadia entre gerações nos ambientes corporativos, e como líderes e profissionais podem (e devem) envelhecer bem, com saúde física, mental e realizando novas conquistas em todas as fases da vida.

No Success Speaker, vamos refletir sobre como a boa comunicação se torna uma ferramenta poderosa de liderança e influência, especialmente no palco. E no Success On Demand, preparamos recomendações de leitura, música e filme para inspirar ainda mais sua jornada como líder.

Prepare-se para mais uma edição feita sob medida para quem lidera no presente e constrói o futuro.

Boa leitura!

Na news de hoje:

🎙️ ID Talks for CEOs: Convite para o Episódio 2, com Tatiana Lanna, CEO da Fábrica de Bolo Vó Alzira + Episódio de estreia com Hálef Soler já disponível no YouTube

⭐ Identidades de Sucesso: Entrevista com Dra. Roberta França. Geração Prateada e longevidade com saúde e conquistas.

🗣️ Success Speaker: O impacto de um líder que sabe se expressar bem em palco.

📚 Success on Demand: O melhor para ler, ouvir e assistir.

ID Talks for CEOs com Tatiana Lanna, CEO da Fábrica de Bolo Vó Alzira

ID Talks for CEOs: conteúdo estratégico para quem lidera no presente e constrói o futuro

No segundo episódio da série, vou conversar com Tatiana Lanna, CEO da Fábrica de Bolo Vó Alzira, uma marca que vem se destacando pela rápida expansão no mercado de food service.

O tema? Consolidação de Marca e Expansão de Mercado. Um bate-papo imperdível para líderes que querem entender como fortalecer o seu posicionamento e escalar negócios de forma estratégica e sustentável.

📲 Clique aqui para se inscrever gratuitamente e participar ao vivo  
🗓️ E já anote na agenda!
Esse bate-papo promete provocar reflexões valiosas e trazer insights imediatos para o seu negócio. 

🎬 Dê o Play
e assista aos destaques desta edição!

De um lado, a jornada do cliente como diferencial competitivo no mercado. Do outro, a longevidade ativa como tema estratégico nas empresas e na vida. Assista, inspire-se e coloque em prática.

ID Talks for CEOs com Hálef Soler, Head Newbiz na Oracle

No episódio de estreia do ID Talks for CEOs, conversei com Hálef Soler, Head Newbiz na Oracle, sobre um dos pilares mais estratégicos para o crescimento sustentável das empresas: a Experiência do Consumidor.

Falamos sobre como uma jornada bem desenhada impacta diretamente as vendas, gera lealdade e diferencia marcas em mercados cada vez mais competitivos. Falamos também sobre o uso estratégico de dados e insights valiosos, que podem ser aplicados imediatamente no seu negócio.

Se você ainda não assistiu, essa é uma excelente oportunidade para capacitar o seu negócio aos anseios do seu consumidor.

“Faz o seu SAC virar um grande motor de promoção de produtos ou de incremental de inovação para o seu produto. É ali que o cliente está reclamando e qualquer reclamação pode virar uma oportunidade para você.” - Hálef Soler

Entrevista com a médica geriatra e psiquiatra Dra. Roberta França

Nesta entrevista tive uma conversa inspiradora com a Dra. Roberta França, médica geriatra e psiquiatra, condecorada com a Medalha Pedro Ernesto e com moção honrosa pela Câmara Municipal do Rio de Janeiro, por sua contribuição social através do projeto ‘Cantinho da Geriatria’, que alcança mais de 250 mil seguidores.

Falamos sobre a importância da interação entre diferentes gerações no ambiente corporativo, destacamos os desafios e as oportunidades de envelhecer com saúde física e mental, e como essa nova fase da vida pode (e deve!) ser marcada por conquistas e novas realizações.

“A minha pergunta não é ‘quantos anos você tem?’, a minha pergunta é ‘o quanto você funciona com a idade que você tem’. (…) Então, não tem a ver com a idade cronológica, mas com a idade funcional.” - Dra. Roberta França

Sou líder há muitos anos, mas fujo dos palcos e dos holofotes. Sempre que posso, deixo a palavra para algum superior ou determino um liderado qualificado. Mas isso vem me causando cada vez mais incômodo. Qual é o verdadeiro impacto de um líder que sabe se expressar bem em palco?

-Carlos Andrade

Primeiro, é importante dizer que o seu incômodo é um excelente sinal, Carlos. Ele mostra que você já percebe que fugir do palco tem um custo não só para você, mas para a sua imagem e para o fortalecimento da sua liderança.

Um líder que se expressa bem em palco não está ali apenas para passar informações; ele está exercendo um dos papéis mais nobres da liderança: dar sentido ao que a organização faz. Quando um líder ocupa esse espaço com autenticidade e clareza, ele gera conexão emocional, mobiliza ação, implementa cultura e fortalece a marca, interna e externamente.

Ao evitar os holofotes, mesmo por humildade ou insegurança, você também abre espaço para que outros discursos ocupem o vácuo deixado. E tais discursos nem sempre estarão alinhados com a visão que você gostaria de transmitir e jamais serão transmitidos da forma que você faria. E há um ponto ainda mais perigoso: o time sente a ausência simbólica da sua voz.

Dominar a presença em palco não significa adotar um estilo artificial. Significa trabalhar a sua comunicação de forma adequada, para que ela seja um espelho fiel da sua liderança, com propósito, presença e confiança.

Portanto, se o incômodo já bate à porta, enxergue-o como um convite ao próximo passo da sua jornada como líder. Somente com o microfone na mão e sob os holofotes que você hoje evita, poderá garantir que a sua mensagem, as suas ideias e a sua visão cheguem com força e verdade a quem precisa ouvir, sejam seus liderados ou a sua plateia.

Nossa curadoria pensada para expandir sua visão, afinar sua comunicação e fortalecer sua liderança.

  • 📚 na cabeceira: Como ser você mesmo, de Ellen Hendriksen, Ph.D 

    Obra da psicóloga Ellen Hendriksen apresenta técnicas da Terapia Cognitivo-Comportamental para silenciar o crítico interno e vencer o medo do julgamento.

  • 🎧 no headset: Hall of Fame, The Script

    Uma música que celebra a busca pela excelência, o poder da autoconfiança e a importância de deixar sua marca no mundo.

  • 🎬 no streaming: O Homem que Mudou o Jogo.
     A trajetória de Billy Beane mostra como a liderança ousada e a capacidade de questionar padrões podem transformar resultados. Um convite para líderes que desejam inovar e impactar com estratégia.

    Disponível no Amazon Prime.

Chegamos ao fim desta edição! Obrigada pela companhia e parabéns por seguir se conectando a histórias, insights e conhecimentos que agregam valor à sua jornada. É uma alegria ter você como parte dessa trajetória!

🤝 Deseja atrelar a sua marca a um conteúdo diferenciado, multicanal, que impacta milhares de empreendedores e líderes empresariais? Patrocine o Identidades de Sucesso. Clique aqui para saber mais.

📫 Fuja do SPAM: Salve o nosso endereço de email, para garantir que receberá a news na sua caixa principal. 

Reply

or to participate.